利来ag旗舰厅
蚂蚁森林:沙漠种树背后是一门运行高效的公益
发布时间:2019-11-12    信息来源:[db:来源]    浏览次数:

  原标题:揭秘蚂蚁森林:你在沙漠种的树背后是一门运行高效的公益‘生意’

  来源:知晓程序

  作者: 冷思真

  多巴胺是神经传导物质的一种。作为一种帮助神经元传输信号的化学物质,多巴胺会让人更有活力。在此之外,它也会负责把大脑的情欲,感觉,将兴奋及开心的信息传递。如果我们把支付宝拟人化,那蚂蚁森林很像支付宝的多巴胺。除了让支付宝更有活力,它也负责着信息的传递。

  蚂蚁森林是支付宝的多巴胺蚂蚁森林是支付宝的一个网红产品。它的网红属性表现在有蚂蚁森林能量的业务会尤其受欢迎,不知道有多少人为了蚂蚁森林 180g 的能量要特意在淘票票里买一张电影票,为了种一棵胡杨树捐了好几次衣服。它的网红属性还有跨平台的能力,在微信、微博里等其他第三方平台里,提到蚂蚁森林的内容会有更强的吸引力和更高的曝光度。在今年‘互联网女王’发布的互联网报告中,Mary Meeker 甚至对支付宝的蚂蚁森林进行了单独的分析,她认为:

  支付宝蚂蚁森林的游戏化公益,在为环境保护做出贡献的同时,也帮助提升用户活跃度。

  在支付宝看来,蚂蚁森林对于支付宝用户活跃度的提升是‘无心插柳柳成荫’,但他们也承认,蚂蚁森林对于支付宝的用户活跃度的提升帮助非常大。蚂蚁森林就像一个养成系游戏,种树是最终目的,收集能量就是在做任务。而在蚂蚁森林里骑车、缴费、买电影票、买飞机票、乘地铁、ETC 缴费、捐二手衣物、车辆停驶等都是能够积攒蚂蚁森林能量的行为。但蚂蚁森林的能量都不是能及时收取的,他有 24 小时的成熟期。也就是说,想要收能量,就得第二天同一时间回到蚂蚁森林里来。想要偷好友的能量,也得经常来蚂蚁森林逛逛看能不能捡个漏,或者每天早起看看能不能偷点好友‘行走捐’的绿色能量。

  在这种情况下,一个支付宝用户每天打开 10 次支付宝,可能有六七次都是在蚂蚁森林里转悠、收能量、偷能量。为了收集能量,有很多用户把很多能产生能量的低碳行为都挪到了支付宝里完成。从早上的行走捐开始,买早餐的扫码支付,搭公交的乘车码,骑行的共享单车,点外卖无需餐具或者看小说使用书旗等等。我们曾经介绍过的‘易代扔’和‘白鲸鱼’小程序就是用户为了积攒蚂蚁森林能量的受益者。而蚂蚁森林的发言人也表示:

  只要用户知道什么低碳行为能够能量,那即便它不出现蚂蚁森林的页面里,它也会成为爆款。以盒马为例,在今年 2 月 28 日,全国盒马门店 POS 机均不提供塑料袋,用户若到店购物不买塑料袋,就能获得 21g 蚂蚁森林绿色能量。这个‘环保减速’的活动试运营一个月后,最明显的数据就是自带环保袋来购物的盒马会员增加了 50%。而盒马方面也表示,这个与蚂蚁森林的合作,全年就有望减少使用 1277 万只塑料袋,创造的绿色能量可兑换种植约 1.5 万棵梭梭树。

分享到:
您使用的浏览器版本过低,不仅存在较多的安全漏洞,也无法完美支持最新的web技术和标准,请更新高版本浏览器!!